С развитием наружной рекламы ее производители быстро смекнули, что различные знаки, регулирующие дорожное движение – отличное место для размещения информации о клиентах. И лучший эффект среди них имеют указатели направлений. Если реклама размещается в виде таблички под запрещающим знаком – вряд ли водитель уделит ей первостепенное внимание. Да и маловероятно, что дорожная полиция позволит такое размещение.
Реклама же на указателях – к взаимной выгоде. Город приобретает дополнительные удобства для гостей и жителей. А рекламодатель уверен, что, поворачивая в нужном направлении, водитель волей-неволей, пусть даже на уровне подсознания, получит информацию о его фирме. А возможно, именно эта реклама побудит клиента заехать и приобрести товар или заказать услугу. Эффективность такой рекламы подтверждена психологами и маркетологами. Поэтому «указательная реклама» очень популярна.
Фирм, предлагающих услуги по размещению указателей с информацией о рекламодателе, в каждом городе немало. Однако следует помнить, что, несмотря на обоюдную выгоду от установки лишнего указателя, власти все равно требуют ее согласования. Что, в общем-то, и верно – иначе давно столбы на каждом повороте были бы увешаны стрелками в несколько слоев.
А вот собрать полный пакет документов на размещение рекламных указателей под силу не каждому рекламному агентству. Потому при необходимости следует обращаться в солидные фирмы, с опытом работы и реально установленными знаками. Иначе в лучшем случае указатель придется снять, в худшем – заплатить немалый штраф, ведь в рекламе указаны реквизиты фирмы, а агентство-установщик может внезапно испариться, или отказаться от своего участия в установке.
